Videolarınız Neden İzlenmiyor?

Videolarınız Neden İzlenmiyor?

Bir işletme olarak dijital pazarlama işinizde başarıyı yakalamak için birden fazla stratejiniz olması gerekir. Kitlelere ulaşmak için farklı içerikler, farklı platformlar kullanmak ve her bir içeriğin akıllıca tasarlanmış olması beklenir. Bu içeriklerden biri de videolar olabilir. Hedef kitlenize ulaşmak için reklam filmi, tanıtım filmi, animasyon, 360 derece video gibi farklı video içerikleri oluşturduğunuzu ve bu içeriklerinizi gerekli platformlarda paylaştığınızı düşünelim. Günler, sonra haftalar geçmeye başladı ve nedense videonuz beklediğiniz ilgiyi görmüyor. Etkili bir video içeriği oluşturduğunuzu düşündünüz fakat kimse izlemiyor. Bu düşünülenden daha yaygın bir sorundur ve video içeriğinizde bir şeylerin yanlış olduğunu gösterir. Peki nedir bu yanlışlar?

Videonuz Gereğinden Fazla Uzun Olabilir

Günümüzde, insanlar çevrimiçi herhangi bir şey için -buna video içeriği de dahil- çok fazla zaman harcamak istemiyorlar, buna kimsenin ne sabrı ne de eğilimi var.  Ayrıca ortalama dikkat süresinin son derece kısıtlı olduğunu düşünürsek, kitlenizi tüm video boyunca ekran başında kalmasını sağlamak küçük bir başarı değildir. 

Peki, videonuz için en uygun uzunluk ne olmalı? Çoğu pazarlama videosunun ortalama uzunluğu 2 dakikadır, ancak bu videonun kendisine ve hedeflerinize bağlı olarak değişebilir. Örneğin, animasyonlar bir işletme veya ürün hakkında birçok bilgiyi 90 saniyenin altında etkili bir şekilde aktarabilir. Öte yandan, dijital veya geleneksel reklamlar genellikle 15 ve 30 saniye civarında tutulur.  

Bu yüzden videonuzu oluştururken süresini mutlaka iyi ayarlamalısınız. Bu, kitlenizin nasıl yaklaştığı ve videonuzla nasıl etkileşimde bulunduğu konusunda belirleyici bir faktör olacaktır. Yine de video sürenize karar veremiyorsanız kısaca şöyle söyleyelim; ne kadar kısa, o kadar iyi!

Videolarınızı Yanlış Platformlarda Paylaşıyor Olabilirsiniz

Videolarınızı paylaşmayı seçtiğiniz platformların da ulaşmak istediğiniz kullanıcılarla çok ilgisi vardır. Youtube'ta olan her kitle Facebook'ta da olacak diye kesin bir şey söyleyemeyiz.

Örneğin, Facebook'taki her etkili video içeriği, Instagram, Youtube veya Twitter'da aynı sonuçları almayacaktır. Her sosyal medya platformunun kendine özgü özellikleri, avantajları ve sınırlamaları vardır. Ancak bu, her biri için sıfırdan yeni bir video oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Her kanalda aynı videoyu kullanabilirsiniz, ancak önce yeni platformun tercihlerine göre uyarladığınızdan emin olmalısınız.

Videonuzdan en iyi şekilde yararlanmak için onu paylaşacağınız en uygun platformlara karar vermelisiniz. Bunu doğru yapmak her zaman daha fazla izlenmeye ve etkileşime yol açacaktır.

Başlık ve Açıklamalarınız Yanıltıcı Olabilir

Videolarınıza daha çok tık almak için videonuzla ilgili olmayan başlıklar ya da açıklamalar eklemeyi düşünüyorsanız, bunun çok yanlış bir düşünce olduğunu söylemeliyiz. Bunun gibi içerikler bazı platformlarda kaldırılabilir veya arama motoru sonuç sayfalarında daha düşük sıralarda yer alabilir.

Ayrıca hedef kitlenizin başlıkla alakasız bir video içeriği görmesi markanıza olan güveni azaltacak ve markanızın itibarını düşürecektir. Kitleniz merak uyandırmak ve tıklama rakamlarınızı artırmak için çeşitli tuzaklar kullandığınızı görürse, içeriğinizle etkileşime girmeyi bırakacaktır. 

Videonuzu Yanlış Kitleye Sunuyor Olabilirsiniz

Herhangi bir pazarlama stratejisi geliştirdiğinizde, yapmanız gereken ilk şey kime ulaşmak ve kimin içeriğinizle ilgilenmesini istediğinize karar vermektir. Video, markaların bir kitleyle daha derin bağlantılar kurmasına ve geliştirmesine yardımcı olan dikkat çekici bir araç olabilir ama videonuzu yanlış insanlar görüyorsa bu geçerli değildir. İşletmeniz veya içeriğiniz, belirli bir grup insana özel bir ihtiyacı karşılamak için oradadır ve odağınız o grupta olmalıdır.

Hedef kitlenizin kim olduğunu doğru bir şekilde belirlemek çok zaman, araştırma ve planlama gerektirir. Demografik kategorizasyon, kişilikle ilgili özellikler, ilgi ve hobi profilleri gibi veriler hedef kitlenizi oluştururken baz almanız gereken temel verilerdir.

Videolarınız Optimize Edilmemiş Olabilir

Her platformun kendi optimizasyon seviyeleri vardır. Başlıklar, açıklamalar, etiketler, video boyutları, özel küçük resimler gibi birçok konuda platforma uygun düzenlemeler yapmalı ve videonuzu bundan sonra paylaşmalısınız. Örneğin başlıklar ve küçük resimler reklam panoları gibi davranır: görüntüleyenlerin videonuzu izleyip izlememeye karar vermelerine yardımcı olur. Özellikle küçük resimler, kullanıcıların tarama yaparken gördüğü ilk şeydir. En iyi performans gösteren videoların %90'ında özel olarak hazırlanmış küçük resimler bulunur. İçeriğinizi temsil eden ve kitlenizin izlemek istemesini sağlayacak uygun başlık, açıklama ve özel resim oluşturduğunuzdan emin olun.

Ayrıca videonuzun boyutu, çözünürlüğü, mobil cihazlarda düzgün görüntülenemiyor olması gibi farklı sorunlarla da karşılaşmamak için oluşturduğunuz içeriği optimize etmeli ve her kullanıcıya aynı deneyimi yaşatabilmelisiniz.

Videolarınızda Yeterince Duygu Veremiyor Olabilirsiniz

Etkili video içeriği insanlara bir şey hissettirir. Heyecan, mutluluk, şok, üzüntü, merak, aklınıza gelen ne varsa. Videonuzun tüm duygulardan yoksunsa ve izleyicilerde bazı duygular uyandırmıyorsa, etkileşime girme oranları düşecektir.

Bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak, içeriğinizin arkasındaki ana hedeflerden biri marka bilinirliğini artırmak ve kitlenin olumlu tepkisini uyandırmak olmalıdır. Bu yüzden güçlü hikaye anlatımı videolarının merkezinde yer almaktadır. Videonuzdaki hikaye ve duygu, kitlenizin markanız, ürünleriniz veya içeriğiniz hakkındaki düşüncelerini şekillendirmesini sağlar.

İnsanları duygusal olarak etkilemek, onları bir videoyu beğenmeye, paylaşmaya, önermeye ve daha fazla etkileşimde bulunmaya motive etmenin harika bir yoludur. Videonuz çok fazla etkileşim almıyorsa, bunun nedeni belki de insanlara gerekli duyguyu verememesi olabilir.

Özetlememiz gerekirse her başarılı projenin arkasında, dikkate alınması gereken çok fazla yetenek, planlama, soruşturma ve ayrıntı var. Görsel olarak etkileyici, güzel bir proje oluştursanız bile, bu tek başına izlenme ve etkileşim açısından yüksek sonuçlar garanti etmez. İzlenme sayılarınız kadar video içeriklerinizin doğru insanlara ulaşması ve marka kimliğinizi yansıtması da önemlidir.