Viral Reklam Nedir?

Viral Reklam Nedir?

Pazarlama alanında kullanılan tekniklerden biri olan viral reklamlar, çok sık duyulan ve etkisini çok çabuk gösteren reklam türlerinden biridir. Viral” kelime anlamı olarak virüs yoluyla yayılan demek. Viral içerikler de tıpkı virüs gibi, hızlıca yayılan; çok fazla kişiye ulaşan içerikler olduğu için bu şekilde adlandırılıyor. Sosyal medyada bir anda ortaya çıkan ve herkes tarafından çok çabuk bir şekilde izlenen, ve bir nevi akım olan videoları, görselleri vs. görmüşsünüzdür. Örneğin Nusret’in ete tuz katma hareketi kısa bir süre içinde dünyanın her yerinde ilgi gördü ve insanlar tarafından konuşulmaya, taklit edilmeye, yeniden canlandırılmaya başlandı. Bunun gibi hızlıca ve büyük etki gösteren içerikler viral içeriklerdir. 
 

Viral reklam da tıpkı bu içerikler gibi etki gösteren, kitleler arasında çokça paylaşılan ve ilgi uyandıran reklamlar olarak karşımıza çıkıyor. Kullanıcı tarafından ya da markanın kendisi tarafından oluşturulabilen bu reklamlar; markanızın kimliğine ve kitlenize bağlı video, podcast, e-posta, afiş, görsel, blog, e-kitap ve nice şekilde kullanılabilir.

Paylaşım kolaylığı sebebiyle viral reklamların sosyal ağlar üzerinde varlığı oldukça fazladır. Bir pazarlama hedefiyle üretilen içerikler Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal platformlarda kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşabilir. Viral reklamlar, genelde reklamdan daha çok gerçekmiş gibi görünür; bir nevi pazarlama amacı gizlenir. Bu da kitlelere daha kolay ulaşabilmeyi ve dokunabilmeyi sağlar. Örneğin aşağıdaki Colgate reklamı buna güzel bir örnektir. 
 

Viral Reklamların Avantajları

Viral reklamlar çok çabuk yayılması ve etkili olmasının yanında markalara birçok avantaj sağlıyor.

Marka Bilinirliği ve Marka Sadakati

Kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşan bir reklamınız olduğunda markanızın adının da o derece duyulması olasıdır. Reklamınız hakkında ne kadar çok konuşulursa, o kadar farkındalık yaratırsınız ve markanızı daha önce hiç duymamış insanlara duyurma şansınız oldukça artar. 

Viral reklamlarda reklamı başkalarına duyurma kararını veren hedef kitledir; bu nedenle markanın zoraki bir şekilde yayılma ve istilacı olarak görülme olasılığını azalır. Bu sayede kitlelerde oluşacak marka algısı daha klasik reklamcılık biçimlerine kıyasla daha iyidir. Bunun yanı sıra başarılı viral reklamlar genellikle insanların duygularına hitap eder. Çoğu zaman, bu duygusal kampanyalar hedef kitlenizle derin ve kalıcı bağlantılar kurmanıza yardımcı olur.  Bu süreç farkındalığı artırarak başlayabilir ve sonunda kazandığınız kitleler markanıza karşı bir sadakat duygusu oluşturur.

Düşük Maliyet,  Yüksek Getiri

Viral reklamlar, kullanıcılar tarafından ve gerçek hayata yakın içeriklerle oluşturulabildiğinden büyük prodüksiyonlara ve yüksek bütçelere gerek kalmayabilir. Ayrıca reklamınızın dağıtımı da büyük ölçüde organik bir şekilde gerçekleştiğinden ekstra yatırımlar olmadan büyük getiriler sağlayabilir.

Marka Güvenilirliği

Markanızın adı insanlar arasında yayıldıkça, markanızın sunduğu hizmet ya da ürünlere olan güven de zamanla artar. Özellikle toplumsal meselelere parmak bastıysanız ve bunu başarılı bir şekilde yaptıysanız bu tutumunuz kitlelerin hoşuna gidebilir ve size karşı bir sempati ve güven duygusu oluşturabilir.
Ayrıca insanlar yakın çevreden duyduklarını ve gördüklerini önemser. Örneğin bir reklam bize arkadaş ya da aile yakınları tarafından gösterildiyse ya da sosyal medyada ne kadar yankı uyandırdığını fark ettiysek o markaya olan bakış açımız ister istemez olumlu bir yöne evrilecektir. 

Viral reklamlar, markalara daha kısa zamanda daha çok büyüme sağlayarak pazarlama amaçlarına ulaştırır. Marka bilinirliği açısından oldukça kullanışlı bir strateji olan viral reklamlar, her türlü marka ve işletme için kullanılabilir. 

Viral Reklam Nasıl Oluşturulur?

Markanız için bir viral reklam oluşturmaya karar verdiyseniz izlemeniz gereken bazı adımlar vardır. Bir viral reklamın başarıya ulaşması bazen şans işi olsa da büyük ölçüde planlama ve stratejiye bağlıdır.
 

Hedef ve Yönteminizi Belirleyin

Yapmanız gereken ilk şey NEDEN bir viral reklam oluşturduğunuzu cevaplamanızdır. Marka bilinirliğini arttırmak için mi? Trafik çekmek için mi? Satışlarınızı arttırmak için mi? Amacınızı bilirseniz reklamı tasarlama süreciniz buna göre şekillenir ve amacınıza uygun olmayan bir reklamla başarısızlığa uğrama ihtimaliniz ortadan kalkar.

Amacınızı belirledikten sonra bir sonraki aşama bunu NASIL yapacağınızdır. Viral reklamlarda birçok strateji ve birçok reklam türü vardır. Amacınıza, markanıza ve kitlenize en uygun tekniği ve reklam türünü seçmelisiniz. Viral bir video mu oluşturacaksınız, yoksa reklam posterleri mi hazırlayacaksınız? Kitlenize viral olabilecek bir e-posta mı göndereceksiniz yoksa büyük bir ortakla mı çalışacaksınız? Örneğin, Migros’un yaptığı gibi farklı bir yöntem de seçebilirsiniz.

Stratejiniz ne olursa olsun, her zaman amacınıza göre bir yol çizmeyi unutmayın. Amaç ve tekniği belirledikten sonra reklamınızı nasıl yaratacağınız kitlenize göre şekillenecektir.

Kitlenizi Tanıyın

Oluşturacağınız viral reklamın çok fazla sayıda insana ulaşması mümkün. Bu büyük grup arasından markanızla etkileşime geçmeyecek olanları elemeniz, reklamınızdan maksimum dönüş elde etmenizi sağlayacaktır. Ayrıca hedef kitlenizin ulaşamayacağı platformlarda reklamlarınızı yayınlamak, viral reklamınızın boşa gitmesine sebep olacaktır. Hedef kitlenizi belirlemek için sormanız gereken bazı sorular vardır. Bunlar;
 

• Kimlere ulaşmak istiyorum?
• Ulaşmak istediğim kişiler nerede yaşıyor?
• Ulaşmak istediğim kişilerin yaş grubu ne?
• Hangi sosyal platformları kullanıyorlar?
• Nelere ilgi duyuyorlar, nelerden hoşlanmıyorlar?
• Hangi içerik türüne daha fazla etkileşim veriyorlar?

Oluşturacağınız viral reklama, hedeflerinize ve yönteminize göre bu soruları çeşitlendirmeniz ve markanıza uygun bir hedef kitle profili oluşturmanız mümkün. Hedef kitlenizi belli kriterlerinize göre oluşturduktan sonra  doğru içerik türünü belirlemeye ve tasarlamaya geçebilirsiniz.

İçerik Türünü Belirleyin ve Tasarlayın

Kitlenizin hangi içerik türüyle daha fazla etkileşime girdiğini ve hangi platformlarda daha çok vakit geçirdiğini bilmek, bu adımı kolaylaştıracaktır. Örneğin görsel içeriklerden hoşlanan genç bir kitleniz varsa, buna uygun olarak afişler ya da video hazırlayabilir ve viral reklamınızı Instagram, Twitter gibi sosyal ağlara dağıtabilirsiniz. İçeriğinizi oluştururken hedef kitlenizle etkileşim kurabilmesi ve başarılı bir viral reklam olabilmesi için tasarımda bazı özelliklere dikkat etmelisiniz.

Görselleştirin: İnsanlar genel olarak görsel öğelere daha fazla dikkat ediyor ve metin okumaktansa görsel bir öğeyi tercih ediyor. Viral reklamınız metin odaklı olsa bile içeriğinizde mesajınıza uygun, dikkat çekici görsellerin olmasına özen gösterin. Görseller viral içeriğinizin ana odağı olmasa da, yine de paylaşmaya değer olmaları gerekir.

Göze Hitap Edin: İçeriğiniz hangi türde olursa olsun,  ilk görüşte dikkatlerini çekmeli ve tasarım olarak insanların hoşuna gitmelidir. Yazı tipi, görsellerin boyutu, renk ve kontrast, videoda kurgu ve sahnelerin görsel özellikleri gibi tasarımı etkileyen birçok farklı faktör vardır. Mesajınız çok etkileyici olsa bile görsel anlamda insanları tatmin etmedikten sonra başarıya ulaşamayabilir. İnsanların görmekten hoşlanacağı içeriklerin mesajı iletme ve paylaşılma ihtimalleri daha yüksektir.

Duygulara Hitap Edin: Viral reklamınızın yankı uyandırmasını ve insanlar tarafından paylaşılmasını istiyorsanız insanların duygularına dokunduğunuzdan emin olun. Her gün bir yerde komik ve eğlenceli videoların milyonlarca kişi tarafından paylaşıldığını görüyoruz. Çünkü insanlar gülmekten ve eğlenmekten hoşlanıyor. Aynı şekilde insanlarda şefkat, mutluluk, sağduyu oluşturan viral reklamların da daha fazla insana ulaştığını ve daha fazla yankı uyandırdığını söyleyebiliriz. Örneğin; insanların kendilerine olan güvenini arttıracak bir reklam tasarlayan Dove, başkalarının bizi nasıl algıladığı ve kendimizi nasıl algıladığımız arasındaki farkı gösteriyor.
 

Doğru Yerde ve Doğru Zamanda Yayınlayın

Viral reklamınızı oluşturduktan sonra doğru yerde ve doğru zamanda paylaşmanız son derece önemlidir. Zaman ve platformu doğru ayarlamak, kitlenize ulaşmanızı ve mesajınızı etkili bir şekilde iletmenizi kolaylaştırır. Bir şeyin viral olabilmesi için tekrar tekrar paylaşılması ve birçok platformda yayılması gerekir. Bu da, markanızın, viral reklamınızı önceliklere bağlı olarak birçok platforma dağıtması ve birçok kez paylaşması anlamına gelir. Bu ayrıca kitlenizin reklamınızı görmesini ve paylaşmasını kolaylaştıracaktır.

Ayrıca reklamınızı yayınlarken zamanlamaya da önem göstermelisiniz. Mesajınızın, büyük güncel olaylar ya da kutlamalar arasında kaybolmasınız istemezsiniz. Ya da mesajınız toplumsal bir olaya tepki gösteriyorsa, bunu olay bittikten ve artık önemsizleştikten sonra yayınlamak markanıza pek bir şey katmayacaktır. Örneğin kadına şiddetin arttığı günlerde yayınlanan bir tepki reklamı, o dönemde daha fazla kişi tarafından görülecek ve paylaşılacaktır. Viral reklamınızın gerçekten viral olabilmesi için doğru zamanda ve doğru yerlerde yayınlanması gerekir. 

Viral reklamlar markanızın geniş kitlelere ulaşabilmesi ve mesajını iletebilmesi için son derece önemlidir. Doğru hedeflenmiş ve doğru tasarlanmış bir viral reklam kitleleri etkisi altına alabilir ve markanıza çok şey katabilir.