Başarılı Bir Reklam Filmi Nasıl Olmalı?

Reklam Filmi Nedir?

Reklam filmi, markaların ve işletmelerin hizmetlerini veya ürünlerini tanıttığı, TV ve dijital ortamlarda yayınlanan kısa filmlerdir. Reklam filmlerinde izleyiciyi etkilemek ve hafızasında yer etmek için sloganlar, jenerikler ve müzikler kullanılır. Daha sınırlı sürede daha yaratıcı olmak ve mesajı daha net bir şekilde vermek gerekir.

Reklam filmleri televizyonda yayınlanabileceği gibi, sosyal medyada, video dağıtım platformlarında ve markaların web sitelerinde de hedef kitleye sunulabilir. Reklamın yayınlanacağı platformların seçimi, hedef kitleye ulaşma oranını ve reklamın başarı düzeyini etkileyen faktörlerden biridir.

Başarılı Bir Reklam Filmi Nasıl Olmalı?

Reklam filmleri, yıllardır dijital kampanyalarda önemli bir yer tutuyor ve markalara son derece eğlenceli bir şekilde ,ilgi çekici hikayeler anlatma fırsatı sunuyor. Reklam filmleri yalnızca markaların kendi hikayelerini anlatma ve kazanç elde etme biçimi değil aynı zamanda hedef kitleyle etkileşime geçme fırsatıdır.

Yapılan araştırmalar, tüketicilerin %89'unun bir ürün ya da hizmet satın almadan önce gördüğü reklam filmini hatırladığını gösteriyor. Bu da reklam filmlerinin bir markanın hatırlamasında yüksek etkiye sahip olduğu anlamına geliyor. Peki her reklam filmi hatırlamaya değer mi? Bir reklam filmini başarılı kılan unsurlar neler? Reklam filminizin izlenmeye ve hatırlanmaya değer olması için neler gerekli?

Başarılı Bir Reklam Hedefini Bilir

Kampanyalarınızı ve reklam filmlerinizi oluşturmadan önce, genel hedeflerinizin ne olduğunu ve videonuzun başarısını nasıl ölçtüğünüzü belirlemek önemlidir. Reklam filmlerinizin farkındalığı artırmasını mı istiyorsunuz, marka değerini artırmasını mı? Ya da kullanıcıların reklamınızı izledikten sonra ürünlerinizden ya da hizmetlerinizden birini satın almasını mı? Reklamınızın hedefini belirledikten sonra, reklamınızı hedef kitleye ulaştırmak için hangi platformlarda yayınlayacağınıza karar verebilir ve reklam filmlerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Bu noktada, reklam filminizi kimin için hazırladığınızı bilmek de reklamınızın başarı yakalaması için önemli bir faktördür. Bu reklam filminde kimleri hedefliyorsunuz? Hedef kitlenizin yaş aralığı kaç? İlgi alanları neler? Buna benzer soruların cevaplarını verip hedef kitlenizi sınırlandırarak reklam filminizin nokta atış yapmasını sağlayabilir ve daha fazla başarı elde edebilirsiniz.

Başarılı Bir Reklam Zamanını Akıllıca Kullanır

İzleyicilerin dikkat sürelerinin giderek kısaldığını ve reklamlarınızın izlenmesi için sınırlı saniyelerinizin olduğunu biliyoruz.  Zamanınızı akıllıca kullanın ve mümkün olan en kısa sürede kullanıcının dikkatini çekin.

Bir reklam filmi için en iyi uzunluk, reklamın izleyiciye göndermek istediği mesaja ve yayınlanacağı platforma göre değişiklik gösterebilir. Yapım şirketleri, herhangi bir reklam için en iyi uzunluğun, kitlede marka bilinirliği yaratabilecek ve kitlenin hafızasında kalabilecek en yeterli süre olduğunu söylüyor. Mesajınızı vermek için 15 saniyeye birçok şey sıkıştırmaya çalışırsanız büyük ihtimalle başarısız bir reklam filmine sahip olursunuz. 60 saniyelik bir reklam da, odaklanmayı ve ilgiyi kaybedebilecek izleyicilere uzun gelebilir. Reklamlarınızı 15-30 saniye arasında birden fazla parçaya bölmeyi deneyebilirsiniz.
 

Dünya Reklam Araştırma Merkezi, yaklaşık 45 saniyelik izleyicilerin ilgisini kaybetmeye başlayabileceğini söyler ve bu yüzden 30 saniyelik reklamlar önerir. Bu uzunluk, markalara bu süre zarfında iyi bir marka bilinci oluşturma becerisi sağlar.

Kitlenizin dikkatini çekmek için ortalama 30 saniyeniz olduğunu düşünürsek mesajınızı oluşturmak için zamanınız sınırlıdır ve bir an önce izleyiciye ilgi çekici bir şeyler vermeniz gerekir. Reklam filminizin ilk saniyelerinde izleyicilerin dikkatlerini çekmek için erken diyaloglar, parlak ve dikkat çekici renkler kullanabilirsiniz. Reklam filminizin genelinde de marka mesajınızı vermeniz önemlidir.
 

Başarılı Bir Reklam Uzun Ömürlüdür

Bugünün kitlesinin daha kısa bir ilgi alanına sahip olmasına rağmen iyi bir reklam filmi, bellekte kalır ve izleyicilerde izleme isteği uyandırır. Hepimizin sloganlarını hatırladığı ve hafızamıza kazınan bazı reklamlar vardır. İzleyicide böyle bir etki uyandırmak hem markaya olan güveni arttırır, hem de sonraki süreçlerde de hatırlanmanızı sağlar. Örneğin Fruko’nun 50. Yıl reklamında izleyiciler tarafından hatırlanan “On Yüz Bin Milyon Baloncuk” sloganını tekrar kullanması ve eski reklamlarına atıfta bulunması bir reklamın ve sloganın ne kadar uzun ömürlü olabileceğini gösteriyor.

Başarılı Bir Reklam Filmi Harekete Geçirir

Unutmayın, artık kullanıcılara içerikle daha fazla etkileşime girebilecekleri bir reklam filmi gösteriyorsunuz. Videonun amacı marka bilinirliği ve farkındalık olsa bile, statik bir görüntüye ekleyeceğiniz harekete geçirici bir direktif, bir slogan markanızın mesajını güçlendirmeye yardımcı olabilir.

Reklam filmi prodüksiyonu zor bir süreç olabilir, ancak zorlayıcı olduğu kadar da canlandırıcıdır. İyi bir prodüksiyon şirketi bu gerçeği her zaman hatırlayacaktır. Yaratıcı, ilgi çekici, mesajını yüksek sesle ve net bir şekilde hedef kitlesinin hafızasında kalacak biçimde bir içerik oluşturmaya çalışacaktır.