Logolarda Kullanılan Şekiller Ne Anlama Gelir?
Güçlü bir logo marka kimliği oluşturma ve markalaşma sürecinde kilit bir noktadır. Sağlam bir logo olmadan, hedef kitlenizin dikkatini, ilgisini ve sadakatini kazanmakta zorluk çekebilirsiniz çünkü logonuz markanızla özdeşleşmek ve insanlara markanızı hatırlatmak görevini yerine getiremez.
Logo oluşturmak kolay gibi görünebilir fakat logo sadece estetik görünüş ve tasarımla değil, hedef kitlenize neler hissettirdiğinizle de ilgilidir. Logo tasarlarken genellikle, renkler ve yazı tipleri gibi unsurlara dikkat ediyoruz ancak logoda kullanılacak şekilleri göz ardı ediyoruz. Görsel iletişim üzerine yapılan araştırmalar, belirli şekillerin hedeflenen bir mesajı hedef kitleye uyandırabilme özelliğine sahip olduğunu göstermektedir.
Yazı tipleri ve renkler gibi şekiller de tasarımın önemli bir unsurudur; fikirleri sembolize edebilen, ruh hallerini ifade edebilen ve göze yön verebilen bir özelliktir. Logo tasarımınıza ekleyeceğiniz her şekil sadece görünüşünü değiştirmekle kalmaz aynı zamanda kitleniz tarafından anlaşılma ve algılanma biçimini de değiştirir. Oluşturacağınız logo şekli markanız ve kitleniz arasında daha net bir duygusal ve psikolojik bağ kurmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, şekillerin kitlelere ne söylediğini ve bunları tasarımınıza nasıl etkili bir şekilde dahil edebileceğinizi anlamak önemlidir.
Çember ve Daire Logolar
Çember ve daireler (oval şekiller) logo tasarımında oldukça yaygın kullanılan şekillerdir. Aslında, dünyanın en beğenilen markalarının %20'sinde bu şekillerin kullanıldığını görebilirsiniz. Logonuzda oval şekiller kullandığınızda şunları iletirsiniz:
Olumlu duygusal mesajlar: Daireler yuvarlak ve yumuşaktır, sert açıları yoktur. Bu da kare, üçgen gibi şekillerden farklı bir his verir. Çember ve daire kullanılan logolar genelde olumlu hisler uyandırır. Örneğin Olimpiyat Oyunları’nın iç içe geçmiş çemberlerden oluşan logosu güzel bir örnektir ve sevgi, destek, kapsayıcılık, birlik ve dostluk gibi olumlu kavramları temsil eder.
Güç ve kararlılık: Daireler tutarlı ve sağlamdır, diğer şekillerdeki çizgilerde olduğu gibi herhangi bir kırılma veya dönüş yoktur. Bu, işletmenizin daha güvenilir görünmesini sağlayabilir. Ayrıca daire logolar insan zihninde istikrarı, güvenliği, sürekliliği ve korumayı da canlandırabilirler. Örneğin, NASA’nın logo tasarımı istikrarı, bağlılığı ve elbette tüm dünyanın araştırmalar için birlik oluşu adanmış birliğini temsil eder.
Kare ve Dikdörtgen Logolar
Kare ve dikdörtgenler sahip oldukları köşeli ve sert açılı şekilleri itibariyle yuvarlak logolardan daha güçlü ve cesur kabul edilirler. Kareler ve dikdörtgenler insan zihninde istikrar ve denge duygularına dönüşür. Bu nedenle, markanıza genellikle güvenilirlik, cesurluk gibi anlamları yükler. Ek olarak, düz çizgiler ve açılar düzen ve profesyonellik hissini temsil eder ve güç, verimlilik sıfatları yansıtmak için mükemmeldir.
Microsoft ve BBC’nin logolarında markalarına düzen ve güven duygusu kazandırmak için kare şeklinin kullanıldığını görüyoruz. Microsoft’un renkli tasarımı ve kullandığı kare şeklinin keskin kenarlarıyla markanın dinamik ve cesur bir izlenim oluşturduğunu söyleyebiliriz.
Kare ve dikdörtgen şekilleri logolarda çok sık kullanıldığı için sıradan ve modası geçmiş gibi görünme riski taşırlar. Bu nedenle renk ve şekil psikolojisini aynı anda kullanmak genellikle iyi bir fikirdir. BBC logosuyla karşılaştırıldığında Microsoft logosunu düşünün. Her ikisi de karelerden yararlanırken, Microsoft logosunda kitleyi çekmek ve markanın çeşitliliğini iletmek için renkler kullanılmış.
Üçgen Logolar
Üçgenler logo tasarımında daireler ve karelere göre daha az popüler bir şekildir, ancak bu onları daha az çekici hale getirmez. Üçgenler de kareler gibi düz çizgiler ve keskin açı kombinasyonlarıyla öne çıkıyor. Bu yüzden karelerin taşıdığı duygu ve fikirlerin bazıları üçgenler için de geçerlidir. Bununla birlikte, karelerin tamamen düzen ve istikrarla ilgili olduğu yerlerde, üçgenler güç, enerji ve daha fazlasını iletir. Örneğin CAT markası logosundaki üçgenin verdiği enerjiyle insan zihninde güçlü ve sağlam bir izlenim bırakıyor.
Doğru bir şekilde kullanıldığında, üçgenler dinamik güç, hiyerarşi duygusu, sürekli hareket veya iyileştirme gibi birçok farklı duyguyu ortaya çıkabilir. Google Play üçgen logo kullanarak dinamik ve sürekli yenilik ve iyileştirme sağlayan bir marka hissini veriyor.
Yatay ve Dikey Çizgiler İçeren Logolar
Logolarda daireler, kareler, dikdörtgenler ve üçgenler, marka mesajını hedef kitleye doğru bir şekilde iletmek ve istenen duyguları canlandırmak için sıklıkla kullanılan şekiller olarak karşımıza çıkıyor. Bununla birlikte, birçok markanın göz ardı ettiği başka bir şekil olduğunu hatırlamak önemlidir: çizgi veya doğrusal tasarım.
Logo tasarımlarındaki çizgiler, kitlelerin algısını etkilemek ve farklı hisler uyandırmak konusunda oldukça başarılıdır. Dikey çizgiler, logoların daha ince görünmesine neden olurken, güç ve incelik ile bilinçaltı bir ilişki oluşturur. Öte yandan, yatay çizgiler huzur ve sakinlik duygusu yaratır. Seçtiğiniz çizgi türü, marka kişiliğinize bağlı olacaktır.
Dikey çizgiler güçlü ve ilgi çekicidir. İzleyicinin gözünü aşağıya doğru çekerler, genellikle gözü marka adına yönlendirirler. Bir hareket fikrini ifade ederken, kareler ve dikdörtgenler gibi profesyonellik taşırlar. Buna iyi bir örnek olarak, logo tasarımına derinlik verirken, dikey çizgilerini “sesi” temsil etmek için kullanan SoundCloud’ı verebiliriz. Sert dikey çizgileri ve bir bulutun yumuşaklığını birleştirerek SoundCloud, gücü ve yaratıcılığı aynı anda canlandırabilir.
Yatay çizgiler de logolarda farklı etkiler oluşturabilir. Çoğu insan için, yatay çizgiler bir denge ve sakinlik hissini temsil eder. Ayrıca dinamizmi ve hareketi temsil edebilir. Örneğin, dağıtım şirketleri hareket ve hız hissi vermek için logolarına yatay çizgiler ekleyebilir. Markalar yatay çizgileri kullanarak, sakin ve huzur duygusunun yanı sıra bir topluluk imajı yaratabilirler.
Organik ve Sarmal Şekilli Logolar
Kenarlarıyla karakteristik özellikler tanımlayan diğer şekillerden farklı olarak, organik şekilli logolar gerçek dünyanın doğal geometrisini taklit eder. Logo tasarımındaki organik unsurlar, geometrik olarak mükemmel bir daire veya kare ile tasvir edilemeyen bir sıcaklık ve konfor hissi yaratmayı amaçlamaktadır.
Genellikle bir marka için özel olarak yaratıldıklarından, organik şekiller mesaj aktarma konusunda daha esnektir ve başarıya daha doğrudan ulaşabilirler. Organik logolar bir rahatlık ve tanıdıklık duygusunun yanı sıra bir markanın kimliğiyle ilgili daha samimi bir bilgi iletmek içindir. “Organik” hisleri nedeniyle, sağlık ve sağlıklı yaşam endüstrisindeki markalar genellikle bu şekilleri logolarına uyarlayacaktır. Aşağıdaki Tropicana logosunda, kullanılan yuvarlatılmış font ve yaprak markanın “doğallık” odağını gösterir ve marka amaçlarına derinlik katar.
Diğer bir şekil olarak sarmallar ya da spiraller pek yaygın olarak kullanılmayan tasarım öğeleri olabilirler, ancak benzersiz şekilleri logoyu daha ilginç hale getirebilir. Sarmallar ve spiraller yararlı bir görsel araçtır ve izleyicide hipnotik, sakinleştirici ve hatta akıcı bir his bırakabilirler. Birçok durumda, spiral şekiller, enerji, zaman, sevgi akışını ve yavaşça inşa edilen bir stratejiyi temsil etmek için kullanılır.
Belki daha da önemlisi, sarmal şekiller markanızın yaratıcılığını göstermek, farklı olmak için hevesli olmak ve kutunun dışında düşünmek için harika bir stratejidir. Büyümelerini ve evrimini iletmek isteyen şirketler, her değişen doğasını simgelemek için spiraller kullanabilirler. Yukarıda Instagram Boomerang'ın logosunda sarmal bir şekille markanın yaratıcılık ve yeniliğini yansıttığını görüyoruz.
Logolarda Kullanılan Şekiller Neden Önemli?
Söz konusu markanızın dışarıya nasıl göründüğü, nasıl bir his uyandırdığı, ne mesaj verdiği gibi sorular olduğunda logoların görevi büyüktür. Markanızın kişiliği, kimliği, karakteri, mesajı, görüntüsü aklınıza gelen ne varsa, logo bunların hepsinin sıkıştırılmış bir halini taşıma avantajına sahiptir.
Logo oluştururken şekillerinin psikolojisinden yararlanmak, tasarımınızı markanıza uygun olabileceğini düşündüğünüz şekillerle doldurmaktan daha ileri gider. Yeni bir tasarım projesine başlamadan önce ilk adım, markanızın değerlerini ve en alakalı özelliklerini dikkate almak olmalıdır. Bunları bir kez yazdıktan sonra, sadece bu nitelikleri en iyi temsil eden şekilleri değil, aynı zamanda şekillerin parçalarından daha büyük bir şey oluşturmak için nasıl birleştirilebileceğini de düşünmek önemlidir. Marka tasarımının tüm yönlerinde olduğu gibi, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlara hangi mesajı iletmek istediğinizi belirlemek de logonuzu tasarlarken dikkate almanız gereken kriterlerdir.
Tasarımınıza eklediğiniz şekiller, markanızın hedef kitlesine ve genel olarak herkese ilettiğiniz mesajın hızlı bir şekilde içsel bir unsuru haline gelecektir. Şekillerin arkasındaki psikolojiyi anladıktan sonra, daha güçlü bir marka oluşturmak için diğer demografik unsurları ve iletişim bilgilerinizi kullanabilirsiniz.
