Gerilla Pazarlama Nedir?
Gerilla pazarlama için birçok tanım vardır ancak herkes için ortak nokta düşük maliyet kullanarak maksimum sonuç alınabilecek “alışılmadık” bir pazarlama çeşidi olmasıdır. Günlük rutinleri boyunca insanları beklenmedik bir şekilde yakalayan son derece alışılmadık kampanyalar oluşturmayı amaçlayan gerilla pazarlama geleneksel olmayan stratejileri kullanır ve marka bilinirliğini hızlı bir şekilde arttırır.
Gerilla pazarlama, küçük ve orta boyutlu işletmelerin daha büyük ve daha iyi imkanlara sahip markalarla yarışa girebilmesini sağlar. Büyük işletmeler her türlü geleneksel pazarlama çeşidine bütçe ayırabilirken, küçük ve orta boyutlu işletmeler rekabet için daha düşük bütçeye sahiptir; işte bu noktada gerilla pazarlama düşük bütçeli işletme ve markalara daha büyük başarı yakalama imkanı sunar.
Gerilla Pazarlamanın Avantajları
Gerilla pazarlama özellikle küçük marka ve işletmeler için birçok avantaj sunuyor. Düşük bütçeli olması, daha fazla insana ulaşması gibi özellikleriyle sıra dışı ve akılda kalıcı kampanyalar sunmaya imkan tanıyan gerilla pazarlama diğer özellikleriyle de tercih edilen bir pazarlama türü haline geliyor.
Düşük Bütçe
Bahsettiğimiz gibi büyük markaların her türlü pazarlama için bütçe ayırabilme imkanı varken, küçük ve orta ölçekli işletmeler bu bütçeyi sağlayamayabilir. Gerilla pazarlamasının amacı, kitleleri yeni ve büyüleyici yollarla birleştirmek ve bir markayı tanıtmak için alışılmadık yöntemlerin kullanmaktır. Birçok gerilla kampanyası etkileşimlidir ve beklenmedik yerlerde ve beklenmedik zamanlarda gerçekleşebilir, bu da marka bilinirliği yaratmanın uygun maliyetli bir yoludur. Bu kampanyalar için yüksek bütçeler ayırmaya gerek yoktur çünkü asıl önemli olan kampanyanın yaratıcı ve akılda kalıcı olmasıdır. Yaya geçidindeki şeritlerden otobüs duraklarına; parklardaki banklardan otobüs tutacaklarına, dışarda ya da iç mekanlarda görebileceğiniz her şey bir gerilla pazarlama kampanyasına dönüşebilir.
İşte birkaç örnek:
Bir çay markası olan Bigelow reklam için yüksek miktarlar harcamak yerine, sokaktaki büyük bir saksıyı kullanmış.
Kitkat bu gerilla pazarlama kampanyasında bankardan birini kendi çikolata barına dönüştürmüş.
Bir temizlik markası olan Mr. Clean beyazlatma etkisini yaya geçidindeki bir şeritte göstermeyi tercih etmiş.
Yaratıcı ve Unutulmaz
Gerilla pazarlamanın amacı geleneksel olmayan yollarla tüketici üzerinde kalıcı bir etki yaratmaktır. Yaratıcı bir şekilde hazırlanan kampanyalar elbette kitlede büyük bir etki uyandıracak ve marka reklamının unutulmaz olmasına zemin hazırlayacaktır. Pazarlama stratejisi markanın hatırlanmasına yardımcı olur.
Geniş Kitlelere Erişim
Gerilla pazarlama kampanyaları, kişileri etkileyerek unutulmaz bir deneyim sunar; bu da kişilerin gördükleri reklamları diğer insanlarla paylaşmasını ve hatta internette viral olmasını sağlar. Kişilerin organik olarak paylaşımı ve internette büyük ölçüde yankılanan bir reklamın ne kadar çok insana ulaşabileceğini bir düşünün! Örneğin bu reklam kampanyasında, marka kırılmaz cam ürününün sağlamlığını içerisine yüklü miktarda para koyarak göstermeyi seçmiş. Bu reklam kampanyası ve camın onlarca kişi tarafından kırılmaya çalışıldığı görüntüler internette büyük yankı uyandırmıştı.
Gerilla pazarlama yüksek miktarda bütçe ayırmadan, yaratıcı ve eğlenceli bir biçimde kitlenize ulaşarak başarılı olmanızı sağlar. Doğru araştırma yapıldığı ve kampanya düzgün bir şekilde planlandığı sürece, işletmelerin ve markaların yüksek geri dönüşüm ve marka bilinirliği elde etmesi olasıdır.
